Elon Musk no Fórum Econômico Mundial, em Davos, em janeiro de 2026
REUTERS/Denis Balibouse
O bilionário Elon Musk demitiu a diretora de marketing do X e promoveu uma rodada de cortes entre funcionários da rede social. A informação foi divulgada pelo Wall Street Journal nesta quinta-feira (26).
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A medida busca adequar o tamanho da rede social às necessidades da SpaceX, sua controladora, que pode realizar um IPO superior a US$ 1 trilhão, segundo pessoas familiarizadas com o assunto.
Segundo fontes ouvidas pelo jornal, Zepeda, que ocupava o cargo desde setembro de 2024, foi desligada no mês passado, após Musk anunciar a integração entre a xAI e a SpaceX.
A X já havia sido incorporada à xAI no ano passado, e, no início de fevereiro, a empresa de inteligência artificial e a SpaceX passaram a atuar de forma conjunta. Desde então, parte da equipe remanescente foi orientada a priorizar o aumento de receita, além da redução de custos.
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De acordo com as fontes, essa estratégia ganhou força após a chegada de Jon Shulkin como diretor de receita. Ele também é sócio da Valor Equity Partners, investidora de longa data de Musk, e teria como objetivo impulsionar tanto a receita da X quanto da xAI, que enfrentam desempenho abaixo de concorrentes em publicidade digital e vendas de soluções de inteligência artificial.
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Dados da eMarketer indicam que a receita publicitária da X nos Estados Unidos deve crescer 1,5%, alcançando US$ 1,27 bilhão. Globalmente, a alta estimada é de 2,2%, para US$ 2,19 bilhões. Em 2021, último ano antes de Musk fechar o capital da empresa — então conhecida como Twitter —, a plataforma registrou US$ 4,51 bilhões em receita com anúncios.
As mudanças também refletem uma reestruturação mais ampla após a fusão entre xAI e SpaceX. Cofundadores da xAI deixaram a empresa, e equipes foram reorganizadas, incluindo a área de “visão”, responsável por projetos de geração de vídeo para o Grok, sistema de inteligência artificial da companhia.
A plataforma também enfrentou a saída de grandes anunciantes, em meio a preocupações com moderação de conteúdo e instabilidade na liderança. Ainda assim, algumas empresas voltaram a investir após a eleição de Donald Trump em 2024, entre elas a Amazon, segundo o jornal. Musk apoiou Trump durante a campanha e doou mais de US$ 250 milhões a grupos políticos alinhados ao republicano.
Com a saída de Zepeda e da ex-CEO Linda Yaccarino, a gestão da X passou a ser conduzida por Shulkin e por Monique Pintarelli, diretora global de publicidade da xAI, que agora lidera as áreas de vendas, parcerias de conteúdo e marketing.
A empresa também segue com planos de lançar o X Money, serviço de pagamentos dentro da plataforma. O projeto, no entanto, enfrentou atrasos devido à necessidade de adequação às regras de serviços financeiros nos 50 estados dos EUA. Em publicação na própria rede, em 10 de março, Musk afirmou que a ferramenta deve ter acesso antecipado liberado ao público em breve.
REUTERS/Denis Balibouse
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